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          文章来源:边锋棋牌    发布时间:2019-09-18 08:04:55  【字号:      】

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          据悉,自2018年开始,互联网公司用户规模开始出现停滞增长后。拐这个营销大环境变得举步维艰,品牌传播和营销日渐乏力,不论是线上互联网产品,还是线下实体店,要想获取精准用户的代价越来越大。易发

          也正因为此,近年来诞生了很多我们耳熟能详的新概念,比如私域流量,黑客增长....这些概念之所以能得到市场的强烈反响,是因为当前的品牌营销越来越难,品牌难以再实现有效的增长。

          在互联网流量红利日益见顶的今天,我们究竟该如何做好品牌营销呢?

          众所周知,移动互联网的兴起改变了信息的制造和传播方式,和PC互联网时代的PGC相比,现如今的新型媒介层出不穷,包括微博、微信、短视频、直播等。至此,用户不再单单是信息的消费者,他们也开始掌握信息资讯的生产权和话语权。脉这一直接影响就是新时代的信息传播和筛选机制发生了根本变化,这也是过往一些品牌营销u 方法论不再适用的原因。

          目前的信息筛选渠道有两种,一种是被动筛选,另一种是主动筛选。51998

          被动筛选很好理解,比如当下的国民级应用抖音就是典型的被动筛选模式的产品代表。当我们没有明确的兴趣需求或者需求比较模糊时,系统会根据我们之前的浏览记录,利用机器算法源源不断推送给我们可能感兴趣的内容。在线游戏举个例子,比如用户打开抖音可能很随性,并没有任何明确的内容诉求,但抖音会根据热门内容和用户习惯不断提供可能满足用户的内容,从而对用户产生强刺激。久乐

          主动筛选则主要是基于兴趣爱好,用户自发去关注和筛选特定信息,虽然平台也会主动推荐内容,但决策权在用户手中。张家口比如,微博用户根据自己的兴趣爱好去关注特定领域的博主,从而和这些大V博主输出的内容产生强关联,而他们对自己不感兴趣的内容和博主可能就选择忽视。

          综上所述,不论是被动筛选还是主动筛选,用户目前已经处于他人或自己划定的信息圈层之中,这样带来的直接后果就是渠道的无限去中心化和传播的碎片化。这也是目前品牌传播和营销遇到的最大难题:在流量红利褪去的当下,如何破解信息圈层,实现品牌全域全渠道传播?成为当前品牌营销的重要关卡。




          (责任编辑:雅阁棋牌)